Tarif journalier moyen (ADR) est un indicateur clé de performance des hôtels qui mesure le chiffre d'affaires moyen réalisé par chambre occupée au cours d'une période donnée.
Il est calculé en divisant le revenu total des chambres par le nombre de chambres vendues, à l'exclusion des chambres gratuites ou hors service.
L'ADR aide les hôteliers à évaluer leurs stratégies tarifaires, à surveiller leur positionnement sur le marché et à évaluer leurs performances financières. Il indique l'efficacité avec laquelle un hôtel génère des revenus à partir de ses chambres occupées.
Les responsables du front office et les équipes chargées des recettes utilisent l'ADR pour ajuster les tarifs des chambres, prévoir les revenus et se comparer à la concurrence. L'ADR est souvent analysé conjointement avec le taux d'occupation et le RevPAR (Revenu par chambre disponible) afin de fournir une vue complète de la performance des revenus.
SYNDROME PRÉMENSTRUEL et les systèmes RMS calculent automatiquement les ADR, ce qui permet aux responsables de prendre des décisions de tarification fondées sur des données.
Un ADR élevé ne se traduit pas nécessairement par une hausse des bénéfices. Si le taux d'occupation baisse de manière significative, le chiffre d'affaires total peut diminuer. L'équilibre idéal dépend du segment de marché de l'hôtel et de la structure de la demande.
